2015年7月，国务院办公厅印发《关于支持戏曲传承发展若干政策的通知》有一点特别值得注意：发挥互联网在戏曲传承发展中的重要作用。

“互联网+”成为当前社会发展的新动力，各方都在开始积极地尝试、探索，利用好互联网这个工具。

   于是，不经意间，戏曲的互联网传播乘风起来了！

戏曲互联网传播之风正起

  说它乘风而起了，基本有三个方面：

  第一，演出的直播越来越多。

  可以说，很多院团的演出在互联网进行直播，是一件很流行的事，基本上全国都在搞。今年的第十二届中国艺术节、全国基层院团戏曲会演以及“百戏盛典”等等都进行了网络直播。以6月18日至8月18日在京举行的全国基层院团戏曲会演为例，共有30台作品参与网络直播，由一通文化直播播联合戏缘app、快手、斗鱼直播、一直播、KK直播、战旗直播、六间房、陌陌直播、YY直播、映客直播、凤凰网直播、腾讯直播、花椒直播、B站等多家平台参与直播，网络点击总量144372230人次，平均每场演出达4812408人次。网上观众占全国总人口的1/10。

  第二，传播平台越来越多。

  一种是已经有了越来越多的戏曲+互联网的服务平台，如戏缘APP等；一种是有关专业媒体打造互联网传播平台，如央视戏曲APP；还有一种是大型的互联网平台开通了戏曲传播内容，如抖音的戏曲小段、视频。

  第三，拥抱互联网的戏曲人和戏迷越来越多。

  体现在戏迷直播观看量越来越大。今年“百戏盛典”的38天里，网络直播观看量超过3500万人次。苏昆名家王芳在北京演出《牡丹亭》，一场直播点击量高达50万。

  体现在戏曲人上，如王佩瑜、胡文阁等已经用在网上圈粉无数，成为有巨大流量的网红。众多的名角名家已经用开通网络直播等方式，传播戏曲文化。

  这，当然都是好事！

 “一双刚展开的翅膀”

  戏曲是舞台艺术，但能到现场去看的人毕竟有限，要扩大影响，用媒介进行传播那是必须的。这么多媒介中，互联网无疑是最快捷、最当红、最高效的。

  最开始，戏曲人是有过担心的。比如直播，戏人们都在网上看了，谁还去买票进剧场？当然，现在这样的担忧不存在了，事实证明：网络直播扩大了戏曲的受众面，不仅没有分流剧场观众，反而还为它导了流。

  可以这样形容：互联网为戏曲插上了一双传播的“翅膀”。

  但这双翅膀刚刚起飞，据某一戏曲互联网平台的数据统计，其用户日平均上网是11分钟，而中国网民日平均上网时长是240分钟。这说明：戏曲互联网的传播还有很大的空间要开拓。

  戏曲文化的互联网传播，已经到了必须高度重视、仔细思考的地步了。

  下一步，怎么走？

  传播戏曲文化，有三张牌要打好——

  第一张：短视频。

  大戏、折子戏、戏曲短视频是戏曲互联网传播的三种形式。由于网民上网大多数是利用了碎片化的时间，戏曲短视频就适应了这种碎片化的传播。

  不要小看人家“短”，威力却是大大的。它能启迪，把逐渐模糊甚至陌生的戏曲记忆，带回到互联网用户的日常生活中；它能活跃，让互联网用户的文化生活更有品味。

  抖音数据显示，豫剧相关短视频在抖音平台播放量超过了5.1亿，点赞量超2032万。其中，参与“唱豫剧”挑战赛的短视频总播放量就超过1373万。

  第二张：大数据。

  知彼知己，百战不殆。

  戏曲互联网的大数据，是指能包括戏迷群体或者某类特定戏迷在网上花了多少时间，看了哪部戏，对谁的创作、那个演员感兴趣，以及上网引导方面的数据支撑。如果有了它，未来剧团和演员就知道了自己的戏迷在哪里，在创作上就能精准定位，在传播上就能更精准有效啰。

  对于戏曲互联网大数据建设，我们呼吁并期待吧！

  第三张：IP联手

  戏曲元素可以通过互联网和很多文化元素联合，起到规模效应。

  一是利用已经有巨大流量的爆款与创意产品。

  如越剧《甄嬛传》，根据电视剧改编，粤剧《决战天策府》根据流行的网游创作，就是这种尝试。

  二是开发戏曲自己原有的、有巨大影响力的文化符号元素。

  如《花木兰》《穆桂英》，“梅兰芳” “钟馗”等等，把这些元素用创意整合成新作品，如果创意足够好，不想火都难。

  三是戏曲界要打造自己的IP。

  戏曲界要适当推出自己的“网红”。让他们肩负起在互联网传播戏曲的责任。现在已经有个别人冒出来，但未来需要更多。

  戏曲界的演员都是经过多年的培养、磨练走到舞台，他们的精神、故事、气质、功夫吸引粉丝，我们要有大大的信心！

  当然还得补充一下，打好以上三张牌，突出一点就是用互联网在年轻人中扩大戏曲文化整体的影响力！当然不代表别的不做呦。大戏、折子戏网上直播仍然要用心、用功。

  任何事情都是双刃剑，也要对过于娱乐化，违背、扭曲戏曲的内涵有提防之心，戏曲的互联网传播一定能朝良性方向走去。

  一句话，让戏曲互联网传播火起来，戏曲才能在新时代更广泛、更深入地植入到我们的心里。

        来源：中国艺术头条

        编辑：王利他