“抖音直播基层院团扶持专项”走进安徽 已助力全国119家基层院团

 6月6日，“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会”在安徽省安庆市怀宁县举办。现场，来自安徽省徽京剧院、怀宁县黄梅戏剧团的代表分享了文艺院团走进直播间“第二舞台”的经验与收获，50余家省内院团代表详细了解了“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”提供的直播扶持资源。

据了解，“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”（以下简称“聚光计划”）于2024年8月启动，由文化和旅游部艺术司指导、文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起，旨在帮助国有基层文艺院团拓展线上经营模式，助力地方特色文化传播传承。截至目前，已经有119家国有基层院团、1038名院团演员加入该计划，日均开播约290场，场均观众约2584人。文化和旅游部艺术司一级巡视员周汉萍表示，此次在安徽举办交流会，意在加快推动安徽全省各级院团及演员在抖音开设直播间，“拓展‘新舞台’、找到‘新观众’、获得‘新收入’，实现社会效益和经济效益双丰收。”

抖音直播院团运营负责人现场详细介绍了“聚光计划”提供的由浅到深三种合作模式：模式一，助力院团经营官方账号，通过提供价值超1000万元的扶持资源、账号经营能力培训等，协助院团打造互联网名片；模式二，在院团官方账号的基础上，增加演员个人账号，鼓励院团以直播公会的形式经营全团账号矩阵，平台将提供更多流量扶持，并为演员搭建专业培训体系，符合条件的院团还将获得每月5万元收入保底；模式三，项目还将对直播能力较为成熟的院团开展定制化合作，整合文旅、传播等资源，为院团打造线上直播赛事、主题表演活动等。

安徽省徽京剧院，就是以直播公会形式入驻抖音、成功开辟线上舞台的代表。该院党总支委员、艺术总监汪育殊介绍，近年来，在传播方式多元化的影响下，戏曲行业面临演出市场萎缩、传承人才不足、演出经费紧张、剧场设施老化等挑战。安徽省徽京剧院积极应对，于2023年12月成立抖音直播公会。今年5月，剧院开展的户外文旅直播《跟着徽京去旅行》，将戏曲与文旅相融合，首场直播观看人次就突破50万。截至目前，剧院公会已培养11位主播，直播为院团和演员带来了显著效益。“在收入方面，通过获得点赞打赏等方式，部分演员月直播收入增长达数千元；直播也吸引了大量年轻观众，引来了上海、海南、合肥等多地线下合作。演员在直播过程中提升了自身知名度和影响力，实现了自身价值，更愿意和剧院共同成长。”汪育殊说。

怀宁县黄梅戏剧团于2024年12月加入聚光计划，目前院团官号粉丝已突破了136万，直播间累计观看人数突破1亿人次，18名演员加入院团公会。“‘聚光计划’为我们这样的传统文化账号提供了宝贵的流量扶持。”团长刘丽华在分享中表示，观众对艺术价值的认同直接转化为“点赞”和“打赏”，成为剧团重要的补充收入来源，而直播间也成为线下演出的最佳“预告片”和“放大器”，“我们抖音直播公会月流水已很可观，线上直播带动线下演出上座率提升47%。”

“在国家大剧院最大的剧场，一场演出最多也就能容纳2000名观众，同样的演出进行线上直播，观众可能会达到几十万、上百万，这就是云端舞台的‘流量裂变’效应。”文化和旅游部艺术发展中心数据信息部负责人丁咚玥表示，直播有助于为基层文艺院团打破地域桎梏、资源瓶颈、人才断层三层枷锁，实现“直播—破圈—反哺线下”的良性循环。

近年来，抖音积极支持各级文艺院团开辟直播舞台，除面向基层文艺院团的“聚光计划”外，还推出面向市级以上文艺院团的“艺播计划-抖音直播院团专项”。截至今年5月底，已经有347家各级专业文艺院团以直播公会形式入驻抖音，4870个演员和院团官方账号在抖音开展直播活动。抖音直播相关负责人表示，平台将持续为文艺院团提供线上“第二舞台”，帮助演艺群体获得“新舞台、新观众、新收入”。