当黄梅戏遇上文创产品 看她如何玩转黄梅戏文化传播新思路

美轮美奂的各式黄梅戏元素凤冠挂件、惟妙惟肖的黄梅戏伶人手办，印有经典黄梅戏“女驸马”人物形象的保温杯、冰箱贴、钥匙扣、灯具、帆布包等等，在安徽有戏数字传媒科技有限责任公司展厅里，各类包含着黄梅戏元素的文创产品让人眼前一亮，既有好看、好玩的装饰品，也有美观与实用兼具的生活用品。

4月25日-27日，孔馨苒就是带着这些自家设计的文创产品，远赴澳门参加了第十三届澳门国际旅游（产业）博览会。据悉，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会由文化和旅游部、澳门中联办及外交部驻澳门特派员公署支持，澳门旅游局主办，共吸引了来自70个国家及地区的755家旅游相关企业及官方机构设置1502个展位，参展国家及地区、展商和展位数量创历届新高。

“我们展台的位置有点偏僻，但还是吸引了很多人的关注。黄梅戏元素凤冠挂件在开展当日就卖光了，手提袋、胸针、保温杯等也受到大家青睐；在带去参展的产品卖完之后，多位顾客现场在我们家淘宝店铺下单；一位国外友人还添加了我的联系方式，说要帮我卖产品；有的人对黄梅戏不了解，我就向他们介绍黄梅戏是我国五大戏曲剧种之一……”孔馨苒高兴地向记者细说本次参展经历。

眼前这位打扮时髦的都市丽人，曾出国留学，毕业于传媒专业，归国后从事园区招商工作，心中却始终有一个传播中国传统文化的梦想。去年8月份，她从合肥来到安庆，将文化创业梦想播种于此，只因一曲婉转悠扬的黄梅调打动了她的心弦。“黄梅戏不仅需要在舞台上常唱常新，更要通过多种形式和多种渠道去传播它，从而让更多的人了解它、走进它，感受它的艺术魅力！”孔馨苒说。

孔馨苒敏锐地将目光聚焦到了近年时兴的文创产品上，成立公司、组建团队、学习黄梅戏文化，这位异乡人的黄梅戏文创产品事业在“戏曲之乡”怀宁县生根发芽。

通过专业设计团队的创意转化，孔馨苒他们将黄梅戏曲脸谱、经典剧目、服饰纹样等元素，巧妙融入饰品、家居用品、文创礼品等多元载体，产品凝结着传统艺术的内涵与现代设计的巧思，让黄梅戏以鲜活的姿态走进当代生活，实现传统文化的创新性表达。

此外，孔馨苒还积极探索“文化+产业”融合模式，深度参与怀宁县当地特色产业升级，将黄梅戏文化基因注入蓝莓产业，通过IP联名、场景化营销、文旅融合等创新形式，推动蓝莓三产与非遗文化双向赋能，为当地经济高质量发展注入文化动能，书写传统文化与现代产业协同共生的新篇章。

“文创产品市场非常大，但需要不断推成出新，我公司目前以产品设计为主，已累计斩获200+项版权证书。”孔馨苒说，“最近，我们正全力攻克新产品研发难关，希望通过推动现代数字技术与传统艺术的跨界融合，让黄梅戏这一传统艺术瑰宝突破时空界限，在更广阔的舞台上绽放光彩，实现文化传承与传播的新跨越。”

即将到来的五一假期，孔馨苒将带领团队参加“好戏安徽”黄梅戏文化精品剧目展演展示工程暨文化惠民促消费活动第二季“致敬经典 凤鸣声声”活动，这也是他们第二次参加，“我们也希望通过打造更多具有风格特色的黄梅戏文创产品，让越来越多的人了解安庆、来到安庆，推动安庆文旅产业的发展。”孔馨苒表示。