一个县城的戏旅融合之路
在中国戏曲百花园中，黄梅戏宛如一颗明珠，熠熠生辉，而怀宁县，正是这颗明珠的原点，享有“京黄故里、戏曲圣地”的美誉。“京剧鼻祖”程长庚、“国剧大师”杨月楼、“武生宗师”杨小楼，以及严凤英、王少舫等一大批黄梅戏表演艺术家等均在此地“生根发芽”，奔赴更广阔的戏曲天地。该县也曾四次荣获“中国民间文化艺术之乡”的称号。
近年来，怀宁县以建设国家级戏曲文化特色小镇为抓手，积极探索黄梅戏传承发展新路径。一方面，持续推动黄梅戏与现代艺术、新兴媒介融合，在网络直播、文创领域频频发力；另一方面，不断创新表达方式，打造多元黄梅戏IP，让这一传统戏曲在传承中创新，在创新中发展。
近日，记者踏入这片戏曲热土，在婉转唱腔中，感受黄梅戏在现代社会的蓬勃生命力。
网上搭台唱戏 粉丝成游客
怀宁县黄梅戏剧团正在抖音直播。（怀宁县委宣传部供图）
“主播，来首《游龙戏凤》，等不及啦！”4月12日晚9点半，夜色渐浓，怀宁县黄梅戏剧团的抖音直播间热度不减，1300多位网友在线观看，屏幕上弹幕不断。
“家人们稍安勿躁！我请上两位男搭档一起唱！”青年演员谢慧慧眼含笑意，脆声回应。 两位男演员阔步上台，一亮嗓，醇正的黄梅唱腔直击人心。刹那间，屏幕上满是点赞的小红心，直播间人气飙升。
通过将黄梅戏演出“搬”进直播间，怀宁县黄梅戏剧团“火”了起来。目前，该剧团的抖音粉丝量超136万，平均每场直播观看总人数超10万人。该剧团曾位列抖音“年度最受欢迎县级戏曲剧团”榜首。
“黄梅戏通俗易懂，本就有互联网基因，加上剧团一直坚守艺术初心，不断求变，才得以出圈。”谈及怀宁县黄梅戏剧团走红网络，怀宁黄梅戏剧团团长刘丽华如是说道。
怀宁县黄梅戏剧团有着76年的历史，诞生之初就扎根民间，上山下乡送戏，“一条扁担挑遍全县”的佳话自此流传。近年来，该剧团创新作、育新人，打磨了《独秀山下的女人》《费姐》等一批精品，培养出一众 90 后、00 后的青年演员，为黄梅戏传承创新注入活力。
然而，随着时代的发展，剧团面临观众流失、市场萎缩等问题。2020年开始，受疫情影响，剧团演出一度锐减，到后来几乎处于停滞状态。
困境之下，怀宁黄梅戏剧团将戏台搬进抖音直播间，开启戏曲传播的全新探索。
“线上和线下表演区别很大，线下能靠手法身眼步与观众交流，而线上直播，空间受限，只剩下表情和声音可供发挥。由于不习惯，大家多少都出现忘词、说错名等失误。”回忆起3年前的首次直播，谢慧慧仍记忆犹新。
“首场直播最高800人在线观看，出乎意料，也给我们很大信心。”刘丽华说。
此后，每晚七点半，演员们都身着戏服在直播间与粉丝互动，或是哼唱经典黄梅戏唱段，或是讲述黄梅戏的前世今生，又或是分享怀宁的风土人情。
线上直播的火爆，也给线下演出带来高人气。“如今，剧团在县里小剧场演出，每场上座率都超八成。不仅如此，我们还收到不少省外演出邀约，去年年底，我们在江苏南通一口气连演两场，观众反响热烈。”刘丽华说。
直播间成了新戏台，黄梅戏走进千万家。怀宁县及时出台《地方戏曲振兴工程实施方案》，鼓励剧团利用新媒体传承戏曲，推动文旅融合。当地众多民间黄梅戏剧团与爱好者纷纷开通抖音账号，化身黄梅戏与怀宁文旅“代言人”。
“通过直播，怀宁独秀山、孔雀东南飞文化园等景点被更多人知晓。节假日，各景点也精心筹备了黄梅戏节目，让演出在湖光山色、亭台楼阁间进行，为游客带来别样体验。”怀宁县文旅体局局长范红霞说。
打造特色IP 看戏变赏景
徽班博物馆。陈成摄
“郎对花，姐对花，一对对到田埂下……” 春日融融，怀宁县石牌镇老街一片生机。汪娟迪、叶结娥等姐妹相聚于此，唱起黄梅戏《对花》。婉转唱腔吸引众多游客驻足欣赏。
“当年徽班进京，就是从这条青石巷出发。”石牌镇文化站负责人汪传龙自豪地说道。
在戏曲界，曾流传着 “梨园佳子弟，无石不成班” 的说法，其中的“石”就指石牌。著名戏剧家曹禺先生来这考察时，难掩内心激动，发出 “朝圣” 的感慨。
如今，作为见证戏曲发展的 “活化石”，石牌镇迎来新机遇。当地政府以建设国家级戏曲文化特色小镇为目标，构筑文化体验新空间，打造戏曲文化多元IP，让古镇续写新时代戏曲传奇。
漫步石牌街巷，处处可见戏曲的印记：徽班博物馆中，300多件珍贵史料有序陈列，诉说着徽班往昔的荣耀，再现名伶们传奇人生；戏曲盔帽作坊里，手艺人产云秋专注投入，一针一线饱含着对黄梅戏的热爱；游客服务中心内，黄梅戏文创产品创意十足。
“出门三五里，处处黄梅声”，在石牌镇，黄梅戏早已融入居民的日常。该镇以戏为媒，不断拓展戏曲朋友圈，先后举办全国戏曲票友节、石牌戏会等活动，累计邀请千余名京剧、黄梅戏等剧种名家前来交流、表演，吸引戏迷爱好者、游客累计超10万人次。
“这些活动不仅让石牌的戏曲氛围愈发浓郁，也带动镇里旅游业发展。”当前，汪传龙正带领团队加紧准备五一假期的戏曲节目，让游客们过足戏瘾。
“我家住在大桥头，起名叫作王小六。去年看灯我先走，今年看灯又是我带头……”相传，经典黄梅戏《夫妻观灯》里提到的“大桥头”，就在怀宁县月山镇大桥村。
昔日桥头看‘戏’，今朝桥头看‘景’。近年来，月山镇深挖戏曲文化，围绕“大桥头”“王小六”等IP打造特色景观：建成王小六食品加工厂，让黄梅戏文化“变现”；搭建“小六戏台”，重塑戏曲演绎空间；开设大桥头黄梅戏课堂，打造沉浸式学习环境。
“听着熟悉的旋律，看着眼前的景色，就像走进了戏里，太奇妙了。 ”游客陈飞说道。
戏曲进校园 学生成“戏迷”
独秀小学黄梅戏课堂。陈成 摄
4月14日上午11点多，怀宁县独秀小学四年级三班的教室里热闹非凡，一场别开生面的黄梅戏课堂正在进行。
“来，同学们，咱们一起唱黄梅戏《夫妻观灯》，女生先来，‘当家的，你从哪里来’，预备起。”老师范小兰笑意盈盈。
话音刚落，女生们清脆的歌声便在教室中响起。范小兰不住点头，眼中满是赞许。“到你们啦，注意节奏！”男生们也不甘示弱，扯着嗓子大声唱。歌声虽显稚嫩，但充满对黄梅戏的热爱。
在怀宁，这样的黄梅戏课堂并非个例。“戏曲传承发展关键在人，不管是培养黄梅戏演员，还是戏迷，都很重要。”怀宁县教育局党委委员戴申喜一语道破传承关键。
近年来，怀宁县全力推进“黄梅戏进校园”活动，黄梅戏教学全面覆盖全县小学三、四年级。音乐课借助互联网与多媒体，开设通识教育、鉴赏课和讲座，播放经典剧目，让学生领略黄梅戏韵味；美术课设置手工和题材创作课程，激发学生对戏曲艺术的创造力；体育课融入戏曲广播操，使学生在运动中感受戏曲独特魅力。
就这样，一颗颗热爱黄梅戏的种子在孩子们心间生根发芽。越来越多的小小戏迷不仅沉醉于课堂上的黄梅戏学习，更用实际行动表达着对戏曲的热爱。一有闲暇，他们便会拉着父母，去剧场看戏，去黄梅戏博物馆参观，沉浸式体验戏曲的独特魅力。
一曲黄梅绕梁 ，引得众人寻香。如今，在怀宁，黄梅戏从朗朗书声的校园课堂，到游客如织的景区舞台，处处焕发着蓬勃的生命力。该县也阔步走在戏旅融合的发展大道上，一路繁花似锦，未来可期 。
“未来，我们会持续推进戏旅融合，扶持黄梅戏创作，打造思想、艺术、观赏性兼具的佳作，同时丰富文旅业态，推出更多沉浸式、体验式黄梅戏文旅项目。”范红霞表示。
